- Carolina del Sur ejecuta al primer preso condenado a muerte en 13 años
- Explosión de bíperes y walkie-talkies en Líbano viola el derecho internacional, dice la ONU
- Fabricantes de "Cartas contra la humanidad" demandan a SpaceX por USD 15 millones
- Harris acusa a Trump de ser "el artífice" del retroceso del derecho al aborto en EEUU
- "Emmanuelle" abre un Festival de cine de San Sebastián que homenajea a Bardem
- Jefe de la ONU manifiesta a Maduro su "preocupación" por situación en Venezuela
- Israel mata a alto mando de Hezbolá en bombardeo de suburbio de Beirut
- Los estadounidenses comienzan a votar en las elecciones presidenciales
- Recorte de tasas podría aumentar optimismo de consumidores en EEUU antes de elecciones
- Decenas de mujeres "de todo el mundo" acusan al fallecido magnate Mohamed Al Fayed de agresiones sexuales
- La UE promete 35.000 millones de euros de ayuda a Ucrania para afrontar el invierno
- Un tribunal francés proyectará a puerta cerrada las imágenes de las violaciones a Gisèle Pelicot
- ¿Argentina una "potencia" inteligente? Los sueños de IA de Javier Milei
- Un tercio de los enfermos de mpox en Burundi tiene menos de 5 años, según la ONU
- El impacto de las agresiones sexuales en la infancia planea en el juicio por violaciones en Francia
- El ataque con bíperes: 48 horas para la historia de los servicios de inteligencia israelíes
- Reactivan en EEUU una unidad nuclear en Three Mile Island para abastecer a Microsoft
- El alcalde francés de Mazan, escenario del caso Pelicot, se disculpa por unas polémicas declaraciones
- Medios afirman que identificaron a cerca de 70.000 soldados rusos muertos en Ucrania
- Cinco claves del crucial proceso de renovación del poder judicial en Guatemala
- El estreno mundial de la nueva "Emmanuelle" abre el Festival de cine de San Sebastián
- El nieto de un exdirigente italiano devuelve a Grecia un antiguo jarrón
- Graham Arnold dimite como entrenador de la selección de fútbol de Australia
- China reanudará "gradualmente" las importaciones de productos del mar provenientes de Japón
- Familiares de exsoldados colombianos presos en Rusia piden su retorno
- Casi 40 mujeres "de todo el mundo" acusan al fallecido magnate Mohamed Al Fayed de agresiones sexuales
- Bulgaria niega la implicación de una empresa local en los bíperes que explotaron en Líbano
- Ucrania restringe el uso de Telegram a altos funcionarios y militares por motivos de seguridad
- La UE anuncia un préstamo de 35.000 millones de euros para Ucrania con activos rusos congelados
- González Urrutia niega una "coacción" de España para que saliera de Venezuela
- Un mundo en llamas se da cita la próxima semana en la ONU en Nueva York
- Polémica en Francia por el perfil de la posible futura ministra de Familia
- Tres hombres condenados por "sedición" en dos días en Hong Kong
- La deuda pública alcanza el 100% del PIB en Reino Unido
- El oro bate un récord, por encima de los 2.609 dólares por onza
- Nuevos tratamientos contra el alzhéimer: ¿revolución o ilusión?
- Médicos de India ponen fin a una huelga por el asesinato y violación de una compañera
- Una tiradora viral surcoreana de París-2024 actuará de asesina en una serie
- Maduro interviene los puertos de Venezuela para "limpiarlos" de corrupción
- La inflación en Japón se acelera ligeramente al 2,8% en agosto
- Un sheriff es acusado de asesinar a tiros a un juez en EEUU
- Israel lanza intensos bombardeos contra Hezbolá en Líbano tras la ola de explosiones
- El entrenador del Bayern Múnich pide limitar los partidos anuales de los futbolistas
- La estrella italiana Sophia Loren festeja sus 90 años en Roma
- El asesinato de una mujer trans sacude Georgia tras la aprobación de la ley anti-LGTBI+
- "Intentamos evitar el fin del mundo": la justicia brasileña defiende los gastos por los incendios
- Muere una persona en un ataque con cuchillo en la ciudad neerlandesa de Róterdam
- Más de 150 personas procesadas en Marruecos por incitar a inmigrar ilegalmente hacia Ceuta
- El jefe del ELN dice que los diálogos en Colombia "pueden continuarse" pese a los enfrentamientos
- López Obrador corresponsabiliza a EEUU por la violencia tras la captura del capo Zambada
¿Sin Big Mac? Sube la presión contra empresas que siguen en Rusia
Mientras muchas multinacionales estadounidenses -desde el gigante tecnológico Apple hasta los jeans Levi's- decidieron suspender sus servicios en Rusia, algunas empresas permanecen en el país pese a los riesgos para su reputación.
Pero están enfrentando presiones crecientes: en las redes sociales rondan etiquetas como #BoycottMcDonalds y #BoycottPepsi, dos empresas que además recibieron cartas del responsable de los fondos de pensión del estado de Nueva York.
Estas compañías "deben cuestionarse si hacer negocios en Rusia vale la pena el riesgo en este periodo extraordinariamente volátil", dijo en un comunicado Thomas DiNapoli, que también envió cartas a la casa de corretaje Bunge, el fabricante de galletas Mondelez, los grupos de cosméticos Estée Lauder y Coty, y el fabricante de productos de higiene Kimberly-Clark.
Un equipo de la Universidad de Yale que mantiene una lista de empresas con una presencia significativa en Rusia dijo que unas 230 han anunciado su retirada del país desde la invasión a Ucrania.
Muchas empresas estadounidenses guardan silencio. Marcas como McDonald's, Bunge, Mondelez, Estée Lauder y Coty, y Kimberly-Clark no respondieron a las solicitudes de información de AFP.
- Razones legítimas -
Yum! Brands señala que sus más de 1.000 restaurantes KFC y 50 locales de Pizza Hut son casi todos de propiedad independiente y se explotan bajo licencia o franquicia.
De su lado, Starbucks argumenta que sus cerca de 130 cafés en Rusia pertenecen a un conglomerado kuwaití, y se comprometió a devolver toda contribución de su actividad en el país a los esfuerzos humanitarios en Ucrania.
Ciertos grupos pueden tener razones legítimas para quedarse, remarcaron varios expertos en ética y estrategia de la comunicación, consultados por AFP.
"Existen riesgos serios para los occidentales que se encuentra actualmente en Rusia y estas empresas deben hacer todo lo que puedan para repatriar a su gente", indica Richard Painter, profesor de la Universidad de Minnesota y otrora abogado de ética de la Casa Blanca.
Algunas empresas pueden dudar, pues piensan que pueden desempeñar un rol de intermediario entre las partes o porque producen productos esenciales, apuntó por su parte Tim Fort, profesor de ética empresarial en la Universidad de Indiana.
No obstante, agregó, "es sin duda un buen momento para escoger un bando y no parece que sea un momento muy difícil para hacerlo" en vista de los señalamientos de violaciones de derechos humanos cometidas por Rusia.
- Sin Big Mac -
La decisión de una sola empresa "no va a inclinar la balanza, pero hay un efecto acumulativo", consideró Fort.
Y una compañía tan conocida como McDonald's puede tener una influencia real en Rusia en momentos en que el discurso oficial minimiza la magnitud del conflicto y la población tiene poco acceso a la información fuera de la oficial.
"Los rusos podrán sobrevivir sin Big Mac, pero se preguntarán por qué McDonald's cierra, se preguntarán qué pasa en verdad", sopesó el experto.
Mientras que Painter afirmó que las empresas deben pensar en enfatizar el mensaje de que "Rusia no puede iniciar una guerra en Ucrania y seguir participando en la economía mundial".
Para Mark Hass, especialista en comunicación de la Universidad Estatal de Arizona, los intereses económicos de las empresas que hasta ahora han optado por no salir de Rusia "probablemente sigan superando los riesgos de reputación".
McDonald's, por ejemplo, obtiene el 9% de sus ventas y el 3% de sus beneficios operativos en el país.
Pero "si las redes sociales empiezan a identificarte como la empresa dispuesta a hacer negocios con un agresor autocrático que está matando a miles de personas en Ucrania, entonces el problema toma otro cariz y puede afectar a tu negocio mucho más allá de Rusia", aseguró Hass.
F.Pavlenko--BTB